I Nokias Ovi Store kan man köpa musik, appar och tjänster i första hand för Nokia-mobiler men delar av innehålet kan även användas med telefoner från andra tillverkare. Vid sidan av Microsofts programbutik som nu befinner sig i en övergångsfas är Ovi Store en av de största butikerna för mobilt innehåll.

Apples och Google driver de två andra dominerade butikerna. Google har ännu inte kommit igång med betalapplikationer för svenska användare. Men för användare i andra länder (och för svenskar med en manipulerad Android-telefon) är det betalning via ett bank- eller kreditkort som man registrerat hos Google som gäller. Även hos Apple sker köpen med kortbetalning.

Att man nu varken behöver skicka premium-sms eller använda kort för att handla i Ovi Store kan dels få stor betydelse i olika sammanhang där användarna av någon anledning saknar kort. Det kan dels gälla barn som inte är tillräckligt gamla, dels kan det vara fråga om användare som befinner sig i länder där användande av kort inte är särskilt utbrett.

Tres kunder kan göra direktbetalningar i Ovi Store oavsett om de har abonnemang eller kontantkort.